UCAM Media Lab 2006

El trabajo, que debe entregarse en la Secretaría de Comunicación o en el Dpto. de Periodismo (prof. José Manuel Noguera), debe ajustarse a las siguientes características:

- Portada: con título ("Ucam Media Lab 2006"), nombre del alumno, DNI y curso.
- Resumen de las ocho ponencias.
- Bibliografía utilizada (sólo en caso de que se utilice alguna).
- Extensión: entre 10 y 15 folios, incluyendo la portada.
- Times New Roman o Arial, cuerpo 12, interlineado 1,5.

FECHA MÁXIMA DE ENTREGA: hasta el viernes 19 de enero de 2007.

Recordamos que para la obtención del crédito mencionado, además de la entrega del trabajo había que asistir al menos al 80% de las sesiones de la Jornada.

Atentamente,

Prof. JM Noguera
jmnoguera [arroba] pdi.ucam.edu

Beers & Blogs

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El Beers & Blogs de esta noche se adelanta una hora. Pásate con nosotros y comenta todo lo que hemos contado en el UCAM Media Lab de hoy, que habéis podido disfrutar al minuto en esta web, de manera más distendida y frente a una buena cerveza.

(Los ponentes llegarán unos minutillos más tarde). 

En el pub Kennedy a las 22:00 h., no faltes a la clausura del UCAM Media Lab.

Jesús Gordillo

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Pau Llop ha publicado un post en su blog en el que podeís ver el power point de su presentación.

[19.37] "Hay un cambio de referencias: nueva ciudadanía, nuevos medios".

[19.35] Respecto a la forma de recompensar a los participantes de Buttop, están intentado fomentar una "participación fluctuable" (cada usuario que colabore posee una determinada participación en la empresa que varía en función de la periodicidad de sus participaciones, reputación y demás atributos calculados a partir del mencionado algoritmo). La gente se va a implicar en el medio, haciendo que el medio sea también parte de él, aunque no pagándole. Esta participación estaría basada en la formación de los usuarios, cuanto más participación, más importancia tendría ese usuario". "La gente podría entrar, participar y formarse, a la vez que comprueba que forma parte de la empresa. Sería una comunidad de noticias. Creemos que ese es el camino de los nuevos medios".

[19.29] El algoritmo que utilizará Buttop analizará si el usuario ha leído los materiales que se publicarán en la página, lo que contará para la reputación del usuario, ya que se considerará más o menos formado dependiendo de esto. "Las secciones dependerán de los temas que más demandados sean por parte de la sociedad. Por ejemplo, la vivienda o el cambio climático, y no economía". Estará formado por "mosaicos y reportajes colaborativos". Pau explica los grandes problemas de financiación y desarrollo técnico que están sufriendo para sacar la beta de Buttop adelante.

[19.28] Llop habla de Nxtmdia, promovido por "nuevos periodistas emprendedores", que tiene el objetivo de "informar, formar y entretener". Está trabajando junto con dos amigos en Buttop, una inicitiva de "producción horizontal de contenidos, innovación, en el que intervendrán cuatro actores fundamentales: usuarios, colaboradores voluntarios, anónimos y redactores".

[19.25] "Algunos promotores de los nuevos medios digitales aseguran que los periodistas no sirven para nada".

[19.21] "Algo muy importante es la formación. Lo que deberían hacer es informar, formar y entretener". Para explicar esto cita a Varela.

[19.19] "Hay una nueva ciudadanía más social y más masiva", a la vez que "pasiva".

[19.16] "Hoy en día es muy difícil conseguir dinero con un blog". Frente a esto asegura que "hay que ser un poco autónomos".

[19.14] "Problemas de los medios digitales: España, ya que no hay cultura emprendedora (a partir de aquí aparecen todos los problemas); poca penetración; pocos programas de apoyo; la financiación; el problema técnico que tenemos los periodistas; conocimientos técnicos.

[19.13] "Los medios están emprendiendo un intento de adaptación y disfraz".

[19.09] Pau Llop, una de las mentes más inquietas de la blogosfera, comienza su ponencia, "El emprendimiento de nuevos medios. Nuevo periodismo y nueva ciudadanía", resaltando el contexto en el que se encuentran los medios: "Hay una revolución en el mundo de los medios, donde las audiencias tradicionales se convierten en usuarios. Esto es lo importante".

Carlos Núñez y Susana Mendoza

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[18:51] La edición murciana de Reportero Digital será lanzada en enero de 2007. Los interesados pueden enviar sus currículos a esta dirección de correo. González promete a los futuros empleados de RD Murcia seriedad en los contratos, en un afán por "hacer un buen periodismo local a base de calidad".

[18:43] "Las zonas blogs están funcionando muy bien". Con todo, afirma que "está costando que la gente participe, aunque poco a poco se van animando a entrar en los debates". Recalca el auge de los medios digitales en la última oleada del EGM. También recuerda que, no obstante, la prensa tradicional ha subido, con la excepción del "castañazo" del ABC. José Luis apunta que el 22,3% de penetración de la Red en los hogares puede servir para que mucha gente se crea que esto de Internet puede ser un negocio y una sólida salida profesional para los estudiantes. "2007 es el año", afirma previendo una mayor inversión en publicidad en Internet. "La idea es estar bien posicionados para que cuando estas empresas entren en la Red se acuerden de los pequeños medios como nosotros".

[18:37] González comenta lo absorbente que puede llegar a ser su blog ejemplificando cuando este verano estuvo batallando con la parroquia de Catalunya no es Espanya tras publicar en Eurogaceta un razonamiento jurídico sobre los problemas de una Cataluña integrada en la Unión Europea.

Según comenta, la idea de Reportero Digital surgió en verano. "Periodista Digital fue evolucionando hacia un cibermedio y pensamos que había que dar el salto al periodismo local", y apostilla que lo que querían era utilizar la fórmula que tan bien está funcionando en EEUU y Asia.

Describe el catálogo de cibermedios que engloba Periodismo Digital: Periodista Latino, Ciudadano Digital (constituido por los blogs de la gente, dos periodistas jerarquizan y ordenan los blogs desde Madrid) y Reportero Digital. Reconoce que Alfonso Rojo, David Rojo y él mismo están muy comprometidos con esta nueva forma de hacer periodismo que propone Reportero Digital. La estructura de Reportero Digital se basa en la sencillez: "Se escriben post cortitos, bien escritos".

[18:30] "Si querías tener un post con muchas visitas, metías en un post a Jiménez Losantos. Las visitas se disparaban". Esa forma de hacer blogs es errónea, ya no le gusta: "Ahora estoy en un periodo de transición como blogger, estoy redescubriendo mi blog".

[18:24] José Luis comienza su ponencia, titulada "Reportero Digital, una apuesta profesional por el ciberperiodismo más local".

Afirma que ante la nueva situación mediática hay que desarrollar un nuevo modelo, como el que él y los hermanos Rojo están apoyando. "He estado 14 años trabajando en prensa, en el supuesto periodismo serio. Desde que me he metido en el lado oscuro [refiriéndose a los nuevos medios], me he reencontrado con el periodismo". "Estoy redescubriendo el periodismo a mis casi 40 años", afirma. "Creo que el papel se está muriendo", concluye.

Pedro Luis Pérez e Isabel Martínez

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[18:15] Morán se despide presentando You Witness, en la que sitúa el futuro de la profesión: "No sé el papel que desempeñaremos los periodistas en el futuro, pero seguro que habrá alguno para nosotros".

[18:13] Habla sobre Current TV, en la que "un tercio de los contenidos los aportan los usuarios", y muestra el movil al poder.

[18:07] Adriano da su punto de vista sobre la nueva moda de los blogs de los políticos, como el de Pepe Blanco, y su indignación ante la frivolidad con la que a veces se mira al periodismo. "El periodismo es más complicado de lo que parece. Tienes mucha responsabilidad cuando escribes. No puedes poner una foto equivocada porque puedes hacer mucho daño y te puede traer consecuencias legales. Conseguir visitas obliga a generar mucho contenido y a veces no con la debida exhaustividad".

[18:05] Cita 3 ejemplos de periodismo en blogs: Periodistas 21, El Manifestómetro y Escolar.net.

[18:02] Se lamenta de que en la prensa tradicional prima el ser los primeros en dar el número de muertos en un accidente que una reflexión pausada y un análisis, que según afirma, si se puede generar en los blogs, ya que no viven con el yugo del "cierre de edición".

[17:59] Según Adriano Morán, el periodismo debe nacer del puro amor comunicativo. Dice: "Cuanto más te preocupes de las visitas, menos caso te van a hacer". Además, puntualiza que "no siempre va unida la calidad de un blog al número de visitas".

[17:57] "Firmar un blog es firmar una declaración de principios".

[17:55] Otro de los factores con los que te familiarizas cuando mantienes un blog es el de la interacción con la audiencia, y es que "los lectores saben más que tu". A este respecto habla de su post la guerra del futbol, el cual rescribió ante la avalancha de comentarios que recibió.

[17:52] "Citar las fuentes es esencial. Reconoces el trabajo ajeno y le estás dando un voto de confianza a otro medio. Ésa es la razón por la que no se suele enlazar". Añade que hay que evitar caer en el "copy-paste".

[17:45] También resalta la importancia de la humildad: "Cuando escribes siempre hay alguien que te lee. Hay que buscar un estilo propio, pero con humildad. Siempre hay alguien que sabe más que tú y siempre habrá quien detecte tus fallos. Hay que aceptar las críticas y aprovecharlas para mejorar". Resalta el papel de watchdog que ejercen los blogs sobre los medios tradicionales y los RSS.

[17:43] Morán habla de la importancia de herramientas como Technorati, Google Trends o la lista de artículos más buscados de Wikipedia para conocer los intereses de la gente, algo que el blogger debe tener siempre en cuenta.

[17:42] Adriano Morán se dispone a dar una serie de habilidades que te pueden aportar el mantenimiento de un blog.

[17:40] Comienza la ponencia de Adriano Morán "Periodistas bloguers y bloguers periodistas". El autor de Jabalí Digital comenta que, al contrario que la mayoría de los conferenciantes, empezó como bloguero antes que periodista. Aclara que los blogs son, ante todo, un medio de expresión, y son algo distinto del periodismo.

Iván R. González y Jesús Gordillo

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[17:24] "Soy un pésimo conferenciante, alguien ha intentado doparme antes de venir por lo nervioso que me he puesto y que estaba. He venido porque quería darme conocer a vosotros, que conociéseis Trinamita, mi empresa, ... Como sé la hora que es y que soy un pésimo conferenciante, os he dejado el blog para cualquier consulta. Muchísimas gracias por escucharme". "No muchas preguntas que me acojono" ;-)

[17:22] "Si tú escribes un artículo en tu blog y lo lee mucha gente, puedes empezar a ganar dinero, al menos para pagar el ADSL".

[17:20] "Somos personas y las personas conocen personas. Las empresas las crean personas".

[17:19] "A veces moverse es lo más importante para darse a conocer".

[17:18] "Networking es la palabra. Darte a conocer y que te conozcan. Los contactos se consiguen venciendo la timidez".

[17:15] "Hay muchos periodistas que gracias a un blog se han dado a conocer en muchos sitios y les pagan para que sigan escribiendo. Se dan a conocer en un abanico muy amplio de posibilidades, sólo está que te llegue la oportunidad y darte a conocer".

[17:14] "Somos una empresa dedicada y especializada en publicidad para internet, y la creamos sin subvenciones, ni ayudas, ... nada sólo con ganas e ilusión".

[17:10] "Una pequeña primicia, Cayetano Mas se ha presentado para alcalde de mi ciudad como candidato para el PSOE, y lo primero que pensó fue en crear un blog, y así lo hizo, a pesar de lo reticentes que podian ser en su propia ejecutiva".

[17:08] "Yo me leería un currículum y me iría rápidamente a ver el blog o página web donde ha estado o está publicando, si la tuviese, y ese sería un mayor aliciente para contratar a esa persona".

[17:03] "Estar a espaldas de la tecnología es estar a espaldas de la realidad"

[17:02] "Hay un nuevo periodismo, el periodismo 3.0 que está en proceso de construcción. Vosotros estáis en la edad de conocerlo y explotarlo".

[17:01] "Hay un problema de inmediatez y de cantidad de información, la solución es estar formándose toda la vida".

[17:00]  "El periodista debe estar formado, pero no tiene por qué ser de manera politécnica, sino formado intelectualmente, un periodista ha de tener una gran información intelectual, cultura general"

[16:57] "Un periodista clandestino no tiene problemas de papeleo ni tiene que dar cuentas a Hacienda, pero claro, algunas empresas no querrán contrataros porque no os pueden hacer una factura de lo que habeis hecho. Ser autónomo es la manera legal de funcionar".

[16:56] "A mí internet me gusta porque me sirve para contrastar la información de forma más económica y sobre todo porque permite tener mucha más información a nuestro alcance, más información significa tiempo para analizarlo. El problema es el tiempo".

[16:54] "Para crear una empresa lo principal es saber cómo funciona el tipo de trabajo que vais a desempeñar".

[16:52] "A veces tu propia empresa eres tú, el problema es que a veces eso cuesta mucho más, cuando dices que tu despacho es tu móvil y tu email la gente se extraña".

[16:50] "Un autónomo necesita dinero para comenzar, no puedes decir me lanzo a la piscina si antes no has trabajado un tiempo sin cotizar por tu cuenta. Puedes trabajar para otra empresa o hacerlo gratuitamente". "Hablando de qué necesita un periodista hoy en día. Un periodista que empieza. Pues el kit de un periodista sería, además del correo y del móvil, una cámara digital y un portatil con conexión a internet, así podeis poner a disposición de quién lo necesite vuestros conocimientos".

[16:49] "Los costes son muy bajos en internet, sólo se necesita un correo electrónico y un móvil, a partir de ahí se puede funcionar".

[16:47] "Se puede ser emprendedor habiendo estudiado cualquier carrera, no sólo empresariales. Un periodista puede ser emprendedor. El director de Vilaweb era un periodista especializado en internacional. Creó su propio diario digital cuando se fue del semanario donde trabajaba".

[16:46] "Hay gente para la que es normal los blogs, los video blogs y demás, y otras para que no, sobre todo, quizás se trate más que nada de un tema generacional o de actitud".

[16:45] "Yo no puedo vivir sin internet y tengo 37 años. Mis padres pueden vivir perfectamente sin Internet. Mi hija ya ha nacido con Internet. Esa es la audiencia".

[16:44] "Nos reinventamos (cuando hablo reinventamos me refiero a mi mujer y a mí que fuimos los que empezamos con todos esto). De ser dos personas que disfrutaban con Internet a ser dos personas que viven de Internet. De tener una web con información local a tener una empresa de servicios publicitarios. La vida tiene esas cosas".

[16:43] "Desde E.E.U.U. se fijaron en nosotros, en este par de indivíduos que contaban cosas sobre un pueblo de España llamado Crevillente. Salimos en la revista FORTUNE. No tuvo ninguna repercusión pero fue divertido".

[16:42] "Terminé copiando y pegando para seguir generando contenido, de los periódicos, y dejó de gustarme este trabajo que había iniciado con un amigo, la página web, un medio de comunicación referido al pueblo de Crevillente. La vida a veces termina poniéndote en tu sitio. Mi sitio ahora es el diseño web, el diseño gráfico y la publicidad".

[16:38] "Yo no soy periodista, en un momento de mi vida pensé que necesitaba formación como periodista y la formación la encontré en Internet. En la UOC".

[16:35] En el 98 entré por primera vez a internet, a la página web de Marca :-). Rápidamente vi que lo que me gustaba era crear contenido. En aquella época  no existian los blogs, me compré un libro de html para poder crearme mi propia página web (crevillentdigital) con angelfire, un portal de páginas webs gratuitas. Luego pensé que podía ir a más, contando noticias del pueblo, no sólo de su cultura, fiestas y demás. Compramos el dominio y el espacio web. Más tarde nos afiliamos a Vilaweb y creamos una edición local de noticias".

[16:34] "Mi primera experiencia con Internet fue en el 98. Han pasado 6 años, ahora tengo una pequeña empresa de diseño gráfico y web: Trinamita, ¿qué hace un señor que se dedica esto hablándole a unos estudiantes de periodismo? Sobre todo, enseñar lo que yo pueda saber".

[16:32] "Toda la presentación que voy a hacer está en este blog creado para la jornada".

[16:30] Josep empieza su ponencia, con el portátil y el proyector a la par. Presentándose y entrando en calor con las personas presentes en la conferencia, dándonos sus referencias.

Abrimos la tarde con a manos de Josep Martínez Polo título "Autoempleo en la era digital".

La tarde promete, ya que, además de Josep, estarán con nosotros Adriano Morán, José Luis González y Pau Llop. Estad atentos, por las novedades que nos puedan contar.

Ruth Hernández y Alma Mª Morote

Fernando Morales

[13:20] Inicio de la ponencia de Fernando Morales "Una redacción digital desde dentro", que tiene como tema el proceso de adaptación de las redacciones tradicionales al nuevo medio digital.

[13:22] "En Informativos Telecinco.com somos unas 30 personas y la redacción se divide en contenidos para internet, para móvil y para teletexto. La parte web es quizá la más atractiva y la más visible. Al ser una cadena de televisión no tenemos la ventaja que pueden tener El País o El Mundo, que pueden volcar el contenido del papel en internet".

[13:25] " El teletexto es muy importante porque a día de hoy es lo que hace posible que nosotros nos desarrollemos".

[13:26] " El servivio de alertas a móvil es una moda pero esa moda se va a quedar. Al igual que el TXT su mayor importancia es la función de servicio". Telecinco es una cadena caracterizada  por ofrecer en su mayoría contenidos de ocio y entretenimiento.

[13:27] "Nuestro lema 'las últimas imágenes de las últimas noticias'. Intentamos que esto sea así porque somos los informativos de una TV". En la redacción elaboran sus propios contenidos aunque no tienen la voz exclusiva en la información donde hay hueco para la participación ciudadana." Desde el principio Nacho Escolar, Ugarte y yo apostamos por la interactividad".

[13:29] "La presencia de los blogs nos obliga a los periodistas a ser más serios en nuestro trabajo porque nos están vigilando. Uno de los errores más graves de la prensa tradicional es la dependencia de las agencias de noticias. Morales señala que utilizan mucha información de agencia porque les piden que sean rápidos. Esto no excluye la tarea de contrastar las fuentes. También nos recuerda que "tenemos una obligación social y hay que contrastar cualquier información que nos chirría, si no el periodista se convierte en una secretaria".

[13:36] "El hipertexto es una característica básica del lenguaje en internet. Sin enlaces no hay contenido, no hay que tener miedo a enlazar. Si la gente considera que tienes cosas que ofrecer, aunque no las hagas tú, te tendrá de referencia como un medio en el que informarse".

[13:39] "Gracias a la integración entre texto, fotos y videos se está creando un nuevo lenguaje. Hay nuevas formas de contar las noticias".

[13:44] "Por culpa de las urgencias se cometen muchas erratas. En ocasiones son los medios ciudadanos los que descubren los fallos y completan una información incompleta o errónea".

[13:50] "Cuesta convencer a un periodista convencional que no hay cierre en la edición digital. No hay que depender del soporte. Hay que desarrollar el periodismo sin tener en cuenta el tipo de soporte. La función del periodista nunca cambia".

[13:58] "El mercado es el que marca las tendencias. Me gustaría que nuestro medio siguiera la tendencia de videos online tipo Youtube, pero no depende sólo de mí. Ahora es el streaming, no sabemos cómo será en el futuro, pero ya sabemos que la gente quiere vídeos".

[14:05] Fernando se despide con la afirmación de que los periodistas digitales son los que más trabajan. Es bueno tenerlo en cuenta.

Iván R. González y Ruth Hernández

Sergio M. Mahugo

[12:31] Sergio Mahugo ha comenzado su conferenciua destacando las cualidades necesarias para crear un blog de referencia. La especialización en algún área determinada  a las que Mahugo añade: "Para ser blogger lo primero es tener vicios"

[12:35] "Si los medios no se actualizan morirán", dice Mahugo, a lo que añade que la evolución deseable para los medios tradicionales es la que lleva hacia el periodismo 3.0. De lo contrario el periodista se convertirá en habitante del infierno de los medios como ilustra el vídeo enlazado a continuación.

[12:40] "Vídeo el infierno de los medios".

[12:41]  "Estoy hasta las narices de oir que el periodismo está en crisis, el periodismo siempre está en crisis",afirma Mahugo, para el que la crísis de los medios es la oportunidad perfecta para la renovación:

[12:46] "Gracias a los bloggers los malos periodistas se van a quedar sin trabajo, sin embargo los buenos permanecerán y utilizaran la posibilidad de la interactividad para hacerse escuchar"

[12:49] Mahugo diferencia entre el uso del formato blog y la cultura blogger: "Para la cultura blogger es fundamental la conversación,la comunicación horizontal, las obras son abiertas, como lo señala Dan Gilmor".

12:50] "Los medios tienen miedo porque durante mucho tiempo han monopolizado la información"

[12:56] "Nos guste o no, el periodismo 3.0 está ahí y esa realidad no se puede obviar"

[12:59] "Los medios sociales no van a acabar con los medios tradionales, están en proceso de adaptación"

[13:00] "Con el estatuto del periodista se quiere discriminar a los nuevos métodos de publicación periodística, como los blogs".

[13:01] "Creo que el periodismo p2p puede ser un atentado contra la intimidad"

[ 13:03] "Que cualquiera pueda publicar lo que quiera en cualquier momento puede ser muy peligroso, lo fundamental es conciliar la libertad de expresión y la intimidad".

[13:04] El conferenciante concluye que los medios, en general, y los periodistas en particular tienen la función de siempre, a pesar de que los formatos evolucionen: "El papel del periodista es discernir lo importante y en reconocer lo que es cierto del rumor, básicamente lo que se ha hecho hasta ahora".

Alma María Morote y Carlos Núñez Sánchez

Javier Penalva

[11.35] Comienza la ponencia de Javier Penalva titulada "Blogs comerciales y la figura del blogger profesional", con una clara reflexión: "Con los blogs el lector pasa a la acción".

[11.43] Presenta el modelo de las 4 P's de los blogs: "prescindibles, permutables, personales y premium". Este último es el más cercano a los comerciales, de los que afirma que "cuanto mayor sea el grado de especialización, es mejor".

[11.44] "El blog es algo informal pero fiable".

[11.47] "Hasta ahora el blog ha sido la típica columna, ha pasado al medio digital sin enlace", algo que como el propio Peñalva afirma “les perjudica”.

[11.50] "Las empresas empiezan a tener en cuenta los blogs de forma profesional o amateur" y esto es bueno para los nuevos periodistas.

[11.53] "La opinión de los blogs cuenta, ya que tienen un público muy grande".

En cuanto a los blogs comerciales:                                                       

[11.53] "No está mal que con un blog se quiera ganar dinero".

[11.54] Pero, ¿qué nos puede ofrecer un blog comercial? “Lo mismo que uno personal, pero con una información continua".

[11.58] Penalva habla sobre la publicidad en los blogs comerciales y asegura que "no importa la información que muestres en tu blog para poner publicidad, sino los visitantes que obtienes".

Muestra la clasificación de los blogs comerciales, según Javier Martín: supergeneralista, generalista, especializado y superespecializado.

[12.04] "El papel de los lectores en los blogs comerciales también es muy importante, ya que envían pistas, preguntan mucho, complementan la información, debate, corrigen (algo muy importante, pues siempre hay alguien que sabe más que tú), confían en ti y tienen un trato directo con el editor".

[12.11] "En las redes de blogs hay dos ventajas principales: el blogger se limita a escribir y la relevancia es mayor, debido a los enlaces entre blogs. Pero también hay inconvenientes: el blogger se limita a escribir, estás sometido a una cierta línea de trabajo y normas de funcionamiento"; por tanto, la ventaja de “limitarse a escribir” se convierte en un inconveniente.

[12.15] Ganarte la vida con un blog “tiene algunos obstáculos, porque lo que tú hacías por ocio pasa a ser algo obligatorio, un trabajo. Por ello aparecen la procrastinación, el aburrimiento, no tener nada que decir, perder la vida social, el spam y olvidar que estamos conversando".

[12.17] Pese a todo esto, Javier Penalva nos da la clave: "Pásatelo bien". Be blogger, my friend...

Isabel Martínez y Susana Mendoza

José Luis Orihuela

[10:15] José Luis Orihuela comienza con su ponencia "¿Qué están aprendiendo los medios masivos de los medios sociales?" con la respuesta a esta pregunta: "Están aprendiendo poco y lo poco que están aprendiendo no está siendo de los medios sociales".

"La métafora que quiero plantear hoy, es que los medios sociales constituyen la parte sumergida de un iceberg que los medios ven a la hora de mirar a esto de internet" (leer artículo relacionado).

[10:21] "Lo poco que están aprendiendo es porque la gente está yéndose a internet y los ingresos de publicidad también". Señala cómo "los usuarios anteriormente conocidos como audiencia" comienzan a generar contenidos.

[10:24] José Luis Orihuela está mostrando una serie de ejemplos de periodismo participativo en la que los medios invitan a la audiencia a enviarles artículos, historias, videos o fotografías como You Witness de Reuters y Yahoo, Your Stories de CNN, Yo, periodista de EL PAÍS... "Todo esto son señales de que los medios están aprendiendo que la audiencia quiere compartir sus propios contenidos", y recalca la aparición generalizada de lo que él llama "medalleros" o "bisutería social", haciendo referencia a los botones de gestores sociales de la información que ahora acompañan a las informaciones de los cibermedios. Añade: "La gente lo que quiere es compartir información con otra gente".

[10:32] "Si estas en internet y Google no te conoce, entonces no existes. Si estás en Internet y Google te conoce pero no te quiere, entonces no existes. Si no existes en los primeros 30 resultados de busqueda sobre una palabra relacionada con tu tema, entonces no existes". Para conocer mejor las entrañas del gigante, recomienda a los asistentes la lectura de dos libros: Historia de Google, de David A. Vise y Mark Malseed (Urano) y Buscar, de John Batelle (La Esfera de los Libros).

[10:40] Orihuela comenta que uno de los objetivos de Google es organizar toda la información del mundo. Sin embargo se queja de que cuando introduce Corea en el buscador aparecen 39 millones de resultados en 0,32 segundos: "Como yo le digo a Google, eres demasiado rápido para ser tan tonto".

[10:46] "Como dijo Arcadi Espada, ahora, Garganta Profunda no debería de esconderse tras unos periodistas, publicaría un blog con toda la información".

[10:51] Orihuela menciona los grandes hitos de la influencia de los medios sociales sobre los masivos. "Los medios sociales se están configurando como watchdogs de los medios tradicionales, tal como ejemplifica el caso de Dan Rather". También hace referencia a Salam Pax y su diario de guerra, Where is Raed?, en contraposición a la figura de los periodistas empotrados en las filas del ejército estadounidense.

Los medios han descubierto la viralidad de los medios sociales. Ejemplos como el Pásalo del 13-M, el "Be water, my friend" o el robo del sillón de Zapatero se suceden. "Los medios se han dado cuenta del poder de la viralidad y de que todo el mundo ama a laura (refiriendose al vídeo Amo a Laura de MTV)".

[11:00]  "Los medios están aprendiendo que tienen que ir donde están los usuarios. Un ejemplo de esto es la sindicación de contenidos, que permite al usuario saber cuando hay cambios y no tener que ir consultando su página". Menciona el ejemplo de la Wikipedia, que se hizo eco de la identidad del nuevo Papa "cuando los medios masivos seguían discutiendo de qué color era el humo de la fumata".

[11:03] A juicio de José Luis, son todavía cinco las lecciones que los medios tradicionales han de aprender de los medios sociales:

Tienen que aprender a enlazar: "Los enlaces son la moneda de cambio de Internet". Señala que los medios no han de temer que la audiencia abandone sus sitios por culpa de los enlaces externos: "Si pones enlaces buenos, la gente va a volver a por más".

Los medios han de aprender a escuchar. Pone como ejemplos la cobertura de Yahoo News de las elecciones norteamericanas de 2004.

Aprender a colaborar es otra de las claves del cambio. "Tienen que aprender a trabajar con sus usuarios", no a "utilizarlos para que les hagan cosas gratis".

Aprender a compartir el dinero. Orihuela se dirige a los estudiantes y les recuerda que están en la universidad para ser profesionales de la comunicación, deberían poder vivir de esto.

Aprender a cambiar es necesario para los medios y para los propios profesionales: "El profesional tiene que ser lo suficientemente versátil como para reinventar tu carrera varias veces, continuamente". Y añade: "Los medios que queden anclados en el pasado están condenados a morir".

José Luis Orihuela ha publicado un post en su blog con material de apoyo y referencias utilizadas para esta ponencia.

Pedro Luis Pérez y Jesús Gordillo